Brand Manager, Directora Creativa
CV
Sobre Mí
Soy Estefanía Acuña, aunque todos me dicen Fanny. Tengo más de 14 años de experiencia en marketing, publicidad y creatividad en México y Latinoamérica.
Mi carrera comenzó en diseño digital y desarrollo de campañas para marcas globales. Después evolucioné hacia la Dirección Creativa, liderando equipos y proyectos integrados en agencias como DDB, McCann, ANÓNIMO, Terán/TBWA y La Doble Vida. Más recientemente, trabajé del lado del cliente en Grupo Modelo como DTC Brand Manager para TaDa Delivery y Modelorama.
Haber trabajado desde ambos lados me permite entender una idea desde su creación hasta su impacto en el negocio: puedo desarrollar conceptos, dirigir equipos creativos y agencias, y conectar consumer insights con prioridades comerciales, medios, CRM, producto y retail.
Áreas de Experiencia
Dirección Creativa y Diseño I Estrategia de Marca I Campañas Integradas I Brand & Performance Marketing I Liderazgo de Equipos y Agencias I Digital, Social Media y Contenido
Experiencia Laboral
Julio 2022 – Marzo 2026
DTC Brand Manager
Lideré la estrategia de marca y crecimiento de TaDa Delivery, la app de delivery de Grupo Modelo, desde su lanzamiento hasta su consolidación, además de dirigir la estrategia de marca de Modelorama y su red de 9,000 tiendas.
Coordiné iniciativas cross-functional con Producto, CRM, Paid Media, Analytics, Comercial y Operaciones, conectando consumer insights, creatividad y prioridades comerciales en touchpoints digitales, medios y retail.
Lideré las plataformas creativas Planes Abandonados y No hagas enojar al Tuca, reconocidas en Smarties, TikTok Awards, Creative X y Brand Impact Awards.
Junio 2021 – Julio 2022
Directora Creativa - La Doble Vida
Lideré la estrategia creativa y de marca para Banco Azteca y Telcel, traduciendo prioridades del consumidor, producto y negocio en comunicaciones integradas para digital, social media, OOH, televisión y retail.
Desarrollé la comunicación de lanzamiento de baz, la super app de Banco Azteca, y campañas de producto y adquisición para Telcel Amigo Kit.
Agosto 2017 – Julio 2021
Directora Creativa - Teran / TBWA
Lideré la estrategia creativa regional para Nissan México, Nissan Latinoamérica e Infiniti, adaptando plataformas globales a distintos mercados y supervisando campañas, lanzamientos, experiencias digitales, contenido, social media y retail.
También desarrollé trabajo creativo para Bachoco y Yoplait, incluyendo la campaña de real-time marketing Pollo a la Poblana, reconocida con Bronce en IAB México.
Enero 2017 – Agosto 2017
Directora Creativa - Anónimo
Lideré la estrategia creativa de Bud Light México, construyendo relevancia de marca alrededor del deporte, la música, la vida nocturna y momentos culturales clave.
Gestioné y acompañé a un equipo creativo de seis personas y lideré Bud Light Epic Refill, reconocida con premios de Plata y Bronce en Círculo de Oro.
Mayo 2015 – Enero 2017
Directora Creativa - Commonwealth//McCann
Dirigí el ecosistema creativo digital de Chevrolet en México, conectando estrategia de marca, UX/UI, contenido, web, mobile y retail a lo largo del customer journey.
Lideré el trabajo digital de cinco lanzamientos de vehículos. El trabajo fue reconocido con Plata en Effie México y Bronce en Effie Latinoamérica.
Junio 2013 – Mayo 2015
Directora Creativa - DDB
Contribuí a construir uno de los primeros equipos especializados en digital de DDB México, liderando trabajo creativo para Kellogg’s, Danone, Volkswagen y Hasbro.
Integré dirección creativa, diseño digital, UX y tecnología dentro de campañas de marca y experiencias para web, mobile, social media y activaciones.
Educación
Agosto 2007 – Diciembre 2010
Licenciatura en Comunicación en Universidad Anáhuac
Reconocimientos académicos en distintos semestres e intercambio
en la Universidad Católica Argentina, Buenos Aires.
Marzo 2011 – Abril 2012
Diplomado Diseño Digital - Vancouver Film School
Formación enfocada en diseño para entornos digitales, móviles e interactivos, entendiendo la transformación de medios tradicionales hacia ecosistemas online y de alto impacto.
Intereses
Fuera del ámbito laboral, disfruto participar en maratones y triatlones, lo que me brinda la disciplina y la energía necesarias para enfrentar desafíos con determinación. Además, me apasiona la repostería y viajar para explorar nuevas culturas, lo que me permite encontrar inspiración y desconectarme de la rutina diaria.